Motivul bizar pentru care mii de influenceri chinezi au ajuns să doarmă în stradă. Nebunia TikTok a atins cote maxime

Doina Goanță

Publicat Ieri

Copiază legătură Distribuiți pe Facebook Distribuie pe Whatsapp Distribuie pe Telegram Distribuie pe Twitter

Imagini cu sute de influenceri chinezi adunați sub poduri sau în tuneluri, dormind pe jos, au generat dezbateri aprinse pe internet. Mulți s-au grăbit să creadă că aceștia sunt persoane fără adăpost, dar adevărul este mai puțin dramatic și mult mai... capitalist. Fenomenul poartă numele de direct seeding și este o strategie care a transformat platforma Douyin (TikTok-ul chinezesc) într-un teren fertil pentru marketing și câștiguri rapide.

Ce este direct seeding și cum funcționează?

La bază, direct seeding este o tehnică de live streaming care vizează un public foarte specific: persoane din zone bogate, cu un venit mare și care, să fim sinceri, nu stau prea mult pe gânduri când vine vorba de cheltuit bani. Algoritmul Douyin este influențat de locație, iar asta înseamnă că influencerii care fac live-uri din cartierele bogate ajung mai ușor la acest tip de audiență.

De ce? Simplu: algoritmul prioritizează conținutul local, iar oamenii din acele zone vor avea mai multe șanse să vadă și să interacționeze cu transmisiunile live. Asta înseamnă mai multe vizualizări, mai multe aprecieri și, evident, mai multe donații în bani sau cadouri virtuale care pot fi convertite în venituri reale.

​

 De ce dorm influencerii sub poduri sau în tuneluri?

Deși la prima vedere pare o distopie – sau „ultima evoluție a capitalismului,” cum a remarcat sarcastic un internaut – realitatea este că acești creatori de conținut nu sunt fără adăpost. Alegerea lor de a sta în locuri publice, precum podurile sau tunelurile, nu are nimic de-a face cu lipsa resurselor, ci cu optimizarea unei strategii.

@nia586554 Today not bad#tiktalk #Dircetseeding #chinna ♬ 原聲 - Nia

În loc să facă live-uri din confortul caselor lor, acești influenceri se mută temporar în zone considerate „mai bogate,” pentru a profita la maximum de algoritm. Practic, dacă vrei să atragi atenția celor care au bani de cheltuit, trebuie să te „plasezi” acolo unde se află ei – chiar dacă asta înseamnă să dormi câteva nopți pe o saltea improvizată sub un pod.

Un comentator a explicat pe scurt fenomenul: „Nu, nu sunt fără adăpost. Ei nu pot transmite live de acasă. Locația live-ului influențează vizibilitatea conținutului, iar asta e o zonă foarte profitabilă. De aceea se adună acolo.”

@thowngee #tiktokmalaysia #fypシ #fy #china #fyp ♬ original sound - thowngee??

 Cât de eficient este acest model?

Pentru unii, această tehnică este o unealtă de marketing extrem de practică. Cu ajutorul direct seeding, un live bine plasat poate transforma un influencer relativ necunoscut într-un adevărat magnet pentru like-uri și donații. De exemplu, o bunică povestea cum nepoata ei a strâns 1,6 milioane de vizualizări în doar trei zile, iar totul a început cu un live pe TikTok.

Mai mult, acest fenomen nu este limitat doar la China. Algoritmi similari funcționează pe multe platforme sociale, iar tinerii antreprenori și influencerii din toată lumea au învățat să le exploateze.

Comentariile pozitive din mediul online confirmă acest lucru: „Foarte practic. Dacă vrei să reușești, nu căuta scuze. Începe de oriunde, cu orice resurse ai. Respect!”

@nia586554 Many people have begun to enter china’s little red book ##chinna##tiktalk##Dircetseeding##redbook ♬ 原聲 - Nia

 Controverse și critici

Evident, nu toată lumea vede cu ochi buni acest fenomen. Mulți consideră că acest gen de strategie este un simbol al capitalismului dus la extrem. Alții sunt pur și simplu confuzi: „Pare o distopie! Cine s-ar gândi că influențarea algoritmului te-ar putea duce să dormi pe stradă?”

Cu toate acestea, pentru creatorii de conținut care folosesc Douyin, totul este doar o chestiune de adaptare și strategie. „Trebuie să încerci locații diferite ca să ajungi la audiența potrivită,” a explicat cineva online.